В ожидании праздника

Предпраздничная распродажа К встрече Рождества и Нового года готовились заранее. Размеренная жизнь Иваново-Вознесенска оживлялась деловитой толчеей.
В Рождественский пост к городу тянулись обозы с сытной снедью, поезда доставляли изысканные вина и заграничные диковины. Прилавки полнились товарами на любой вкус и карман. «Не реклама, а факт! Выбор как нигде, цены ниже, чем везде!» – зазывал покупателей магазин П.Г.Шмелева на Напалковской  улице (ул.Степанова), выставляя сыр французский, швейцарский, мещерский… Терпкий запах сыров спорил с ароматом колбас, аппетитным духом фаршированных уток, пулярдов, копченых сиг, обволакивал и не отпускал без покупки, которую магазин брался доставить на дом, «не стесняясь расстоянием».
Колониальный магазин Ф.Г.Щербакова нахваливал окорока за 21-35 коп. за фунт, а П.А.Точилов, владелец торговли на Новой улице (ул.Жарова)  с гордостью перечислял производителей своих вин: Депре, Удельное ведомство, Смирнов, Шустов. В витринах «Пчельника» на Александровской улице (пр.Ленина) золотились корочкой жареные поросята. Кондитеры предлагали большой выбор «конфект и печений». Сладости упаковывали в нарядные бонбоньерки. Любители явских и мессинских апельсинов, индейских ананасов, алжирских фиников и прочей  экзотики отправлялись в магазин Н.П.Климова на Георгиевской  улице (пр.Ленина).
Публика попроще предпочитала базар, где удавалось и провизию сторговать подешевле, и ощутить скорый праздник в обилии товаров, всеобщей сутолоке, в веселых выкриках торговцев. Покупатели разгуливали по рядам, оценивающе приглядывались, принюхивались, вели неспешный торг. На святки, мясоед запасались мясным. Выбор был богат - возами, корзинами, кулями стояла битая дичь, солонина, уложенные в штабеля свиные, бараньи, телячьи  туши. Предлагали и зайчатину, нередко добытую воровским путем: местное общество охоты  ежегодно завозило в свои угодья до 100 беляков с Валдая для приплоду. Крестьяне не утруждали себя выправкой лицензий…
Реклама рыбы Главной в Рождественский пост была рыба - сиг, севрюга, осетрина, белуга, семга, нельма, стерлядь, навага, караси, карпы, судаки… Нарасхват шла селедка-астраханка. С кулечками копчушек спешили в пивные  лавки Трехгорного, Калинкинского, Хамовнического пивоваренных заводов, товарищества «Богемия» и местного производства купцов Витовых. Разливное шло в лавки, а бутылочное продавали в магазинах по складским ценам.
Фабричные запасались сладостями – пастилой, дешевыми конфетами, сушками – везли в деревни городские гостинцы и незатейливые подарки: зеркальце, гребешок, одеколон, мыло… Реклама музыкального аппарата "Пишущий Амур" В Рождество 1910-го реклама настаивала, что «лучший подарок к празднику - граммофон марки «Пишущий Амур» с набором пластинок, который вносит «воодушевление в семье», продавался он у И.Е. Дворникова на Георгиевской. Там же магазин М.М.Бабанина «дешевле всех» предлагал ковры,  вуали и корсеты, кружева и ленты, ридикюли, кошелки, портсигары и многое другое. А в 1914-м М.Бабанин «случайно» приобрел 5000 пар суконных ботинок, которые распродавал по «неимоверно дешевым ценам». Его конкуренты зазывали мужскими штиблетами, дамскими гамашами и галошами на сукне от 75 коп. Модный магазин дамских  шляп А.М.Михайловой заканчивал распродажу  зимних вещей.
Реклама елочных украшений Особым спросом пользовались  елочные украшения, бенгальские огни, детские подарки в магазинах В.В.Попова на Рождественской улице (ул. Красной Армии), И.Е.Евдокимова и Н. А. Быкова в Посаде (современный  район пр.Ленина). Магазин С.Е.Соколова на Георгиевской устраивал детский рождественский базар с «массой  новостей для подарков». Бойко шла книга «Хороший тон» – руководство для дам и мужчин с описанием игр, фокусов, шутками, тостами, образцами любовных писем. Хорошо раскупались открытые письма с печатным текстом:
«Многоуважаемый… Имеем честь поздравить Вас и все любезнейшее семейство Ваше с Высокоторжественным праздником Рождества Христова и с наступающим Новым годом. Душевно желаем Вам встретить, провести и многих будущих дождаться в радости, добром здоровье и совершенном благополучии.

Вписывались только имена.
Поздравления  дамам сопровождали корзинами, букетами, бутоньерками, жардиньерками из живых цветов, привозимых к Рождеству  из Ниццы.